Уникальные студенческие работы


Маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат

При анализе факторы окружающей среды разделяются на: К ним относят все факторы внутренней среды; а также микросреды, с которой организация непосредственно взаимодействует, поскольку эти факторы, вступая маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат взаимодействие с организацией, имеют встречное воздействие. К ним относят макрофакторы внешней среды, которые носят практически односторонний характер воздействия на организацию, ей лишь остается активно приспосабливаться к ним2.

При рассмотрении факторов внутренней внутрифирменной среды, контролируемых организацией, следует учитывать, что часть их управляется высшим руководством организации, а другая часть — службой маркетинга и взаимодействующими с ней другими службами организации. Так, финансовый отдел занимается изысканием использованием денежных ресурсов, требующихся для выполнения плана маркетинга. Бухгалтерия дает расчет доходов и маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат фирмы, чтобы отдел маркетинга имел представление о том, насколько эффективно он работает.

Отдел инноваций разрабатывает новые товары, чтобы вписаться в развивающийся рынок. Административно-хозяйственный отдел заботится о комфортности помещения, в котором осуществляет свои операции отдел сбыта.

Очевидно, что отделы организации вносят свой вклад в успешное выполнение плана маркетинга. В приложении Б на рис. Организация должна располагать эффективной системой обратных связей, позволяющей иметь достаточно полное представление о соответствующих факторах неконтролируемой внешней среды. На основе данной информации организация должна адаптировать свою стратегию к окружающей среде с учетом своих конкурентных преимуществ и целей развития.

Стабильный долгосрочный успех предполагает находить новые возможности, соответствующие плану маркетинга, а также своевременно реагировать на угрозы конкурентов, изменяя маркетинговую стратегию. Эти товары не нуждаются в значительных инвестициях, так как технология их производства отработана издержки производства и сбыта минимальны, поэтому потепления от реализации этих товаров маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат на финансирование других товарных групп стадия зрелости.

  • Научно-техническая среда во многом определяет фундаментальные изменения в жизни людей, производстве материальных благ, окружающей природе;
  • Структура маркетинговой среды предприятия индивидуальна, она отражает сложившееся в организации выделение отдельных подразделений, связи между этими подразделениями и объединение подразделений в единое целое;
  • Изучение связи предпринимателя с потребителями;
  • Культура предприятия складывается из множества норм, правил и ценностей, которыми оно руководствуется в своей деятельности;
  • Внешняя и внутренняя маркетинговая среда;
  • Эти товары не нуждаются в значительных инвестициях, так как технология их производства отработана и издержки производства и сбыта минимальны, поэтому потепления от реализации этих товаров идут на финансирование других товарных групп стадия зрелости.

При построении матрицы БКГ по оси абсцисс отмечается коэффициент, показывающий отношение рыночной доли одной фирмы к рыночной доле фирмы-конкурента, то есть относительную долю рынка. По оси ординат отмечаются темпы роста объемов продаж каждой фирмы.

Маркетинговая среда фирмы. Курсовая работа

При выборе шкалы рекомендуется учитывать разброс показателя темпов роста объемов продаж фирм на данном рынке маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат анализируемый период. Центр круга находится в точке пересечения прямых относительной рыночной доли данной фирмы и прямой увеличения ее объемов продаж.

Диаметр круга соответствует совокупному объему продаж данного товара всех фирм на данном рынке, маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат сегмент круга — доле данной фирмы на данном рынке. Маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат по горизонтальной оси берется в удвоении предыдущего показателя, а по вертикали — исходя из максимального темпа увеличения объемов продаж на данном рынке за определенный период.

В нашем примере он равен 100, поэтому масштаб берется с некоторым превышением, то есть до 120. Полученный квадрат делят поровну на 4 части, которым даны соответствующие названия: Из такого построения можно сделать вывод, что положение фирмы на рынке благоприятное, она находится в первой стадии рыночного развития "трудные дети" и, имея высокие темпы роста объемов продаж, должна стремиться увеличивать свою относительную рыночную долю, с тем чтобы продвигаться в направлении клетки "звезды" и далее — "дойные коровы".

Иначе говоря, необходимо найти оптимальное соответствие или равновесие характера внешних требований и потенциала фирмы. С одной стороны, надо определить привлекательность различных сегментов рынка, а с другой — конкурентные преимущества фирмы, способные его завоевать или расширить позиции на. Подобное "взвешивание" и позволяет найти целевой, или плодоносный, рынок Приложение Б рис 3. Выбор целевого рынка тесно связан с вопросами позиционирования товара, выявляющего его отличительные черты и особенности и определяющего его место на рынке в ряду других аналогичных товаров с позиции самого потребителя.

Сколько стоит написать твою работу?

Позиционирование делает товар узнаваемым на рынке. Стратегии выбора целевого рынка. Стратегии выбора целевого рынка могут включать разные варианты Приложение Б рис. Узкая специализация, концентрация на одном сегменте рынка, например на пошиве платьев для девочек подросткового возраста. Ориентация на покупательскую потребность, например на пошив платьев для всех возрастных групп потребителей.

  • Экономическая среда во многом обуславливается соотношением спроса и предложения, доходами и ценами на товары, сложившейся конъюнктурой;
  • Подход, основанный на теории ресурсной базы, выделяет пять пунктов.

Ориентация на группу потребителей, то есть на пошив всех видов одежды для девочек подросткового возраста. Выборочная специализация, например пошив отдельных видов одежды для некоторых возрастных групп. Сплошной охват рынка, а именно: При отборе оптимальных маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат рынка рекомендуется отдавать предпочтение наиболее крупным сегментам, сегментам с четко очерченными границами и не пересекающимся с другими сегментами рынка, сегментам с новым, потенциальным спросом и т.

Также маркетологи советуют отыскивать однородные сегменты на разных рынках, близкие по своей реакции на маркетинговую деятельность продавца, что позволяет экономить на проведении маркетинговых мероприятий и облегчает производственно-сбытовую деятельность фирмы. При поиске оптимального сегмента рынка рекомендуется пользоваться двумя методами. Концентрированный метод, или метод "муравья" — ведется последовательная, от одного к другому сегменту, поисковая работа целевого рынка. Этот метод не столь быстрый, однако не требует значительных затрат средств.

Осваивается один сегмент рынка, затем следующий, как правило, похожий на предыдущий, и т. Дисперсный метод, или метод "стрекозы", представляет собой метод проб и ошибок, его еще называют методом "метания стрел". Он предполагает выход товара сразу на максимально возможное количество сегментов рынка, с тем чтобы впоследствии осуществить отбор наиболее оптимальных, где и продолжить работу исключая по маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат выявления убыточные, бесперспективные сегменты рынка.

Такой метод довольно быстро дает результаты, однако требует существенных затрат и чаще всего снижает престиж фирмы.

Понятия "целевой рынок", "рыночная ниша", "рыночное окно". Целевой рынок включает один или несколько сегментов, отобранных для маркетингового изучения и для маркетинговой деятельности данной фирмы как наиболее оптимальные, выгодные и перспективные. Рыночное окно — это сегменты рынка, которыми пренебрегли производители соответствующей продукции. Это неудовлетворенные потребности потребителей. Рыночное окно не означает дефицит на рынке. Рыночное окно представляет собой группы потребителей, чьи конкретные потребности не могут быть прямо удовлетворены специально созданным для этого товаром, а удовлетворяются за счет использования других, аналогичных товаров.

Например, рынок по продаже шампуней для мытья кошек и собак долгое время оставался рыночным окном, поскольку кошек и собак мыли мылом, предназначены для стирки. Рыночная ниша представляет собой сегмент рынка, для которого наиболее оптимальным и подходящим является маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат данной фирмы и ее возможные поставки. В то же время встречаются случаи, когда сегмент и ниша понимаются как слова синонимы.

Заключение Тема данной курсовой работы: Курсовая работа имела цель доказать необходимость существования маркетинговой среды на современном этапе. Действительно, в процессе написания данной курсовой работы я убедилась в том, что существование и развитие в нашей маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат маркетинговой среды довольно благоприятно. Нельзя забывать, что мы находимся в положении мирового финансового кризиса, а значит, в особо жестких условиях находится и маркетинговая среда.

  1. Внутренняя или микросреда - силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть сама фирма, её поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории. Внешняя среда маркетинга предприятия складывается из факторов.
  2. Большое влияние на деятельность предприятия, ее имидж оказывают отношения с контактными аудиториями, которые представляют группы людей, проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним целей Рис.
  3. XX века неоднократно бывал в Японии и пропагандировал новую парадигму управления.
  4. Выборочная специализация, например пошив отдельных видов одежды для некоторых возрастных групп. Анализ законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает туристическому предприятию возможность определить для себя допустимые границы действий и приемлемые методы отстаивания своих интересов.

В процессе написания курсовой работы были изучены различные литературные источники, учебники и учебные пособия, а так же труды видных отечественных и зарубежных ученых.

В рамках данной курсовой были решены задачи: Рассмотрены общие понятия маркетинговой среды; Изучены основные факторы и структура маркетинговой среды; Рассмотрены особенности маркетинговой маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат отечественных и зарубежных предприятий; Выявлены проблемы, и разработаны основные направления совершенствования разработки структуры маркетинга; И другие задачи. Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности фирмы устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком.

Внешняя и внутренняя среда предприятия

Она состоит из внутренней и внешней среды, которая в свою очередь делится на микросреду и макросреду; Фирма постоянно находится под влиянием факторов внутренней и внешней среды, которые могут противодействовать и взаимодействовать деятельности фирмы.

Поэтому очень важно исследовать как контролируемые так и неконтролируемые фирмой факторы. Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на интересы фирмы: Развитие науки и совершенствование технологий вызовет потребности организаций в консалтинговых услугах в области маркетинга, налогообложения, юриспруденции, бухгалтерии. К тому же, в нашей стране для оказания транспортных услуг открыты всевозможные возможности в природно-географической среде.

Можно утверждать, что развитие научно-технического прогресса приведет к росту спроса индивидуальными потребителями на услуги в области обслуживания высокотехнологичных товаров компьютеров и маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат обеспечения, аудио-видеотехники, систем безопасности и т.

Рост рождаемости дол бы хорошие возможности для производства товаров и оказания услуг для детей детская одежда и обувь, детское маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат, медицинские услуги, детская литература и т.

  • Степень контролируемости этих факторов со степенью самостоятельности учреждения; 3 факторы, подконтрольные службе маркетинга;
  • Фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в её распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации;
  • Макросреда — часть внешней среды, оказывающая косвенное влияние на фирму, включающая природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду.

А вот экологическая ситуация в стране сможет внести существенное негативное влияние, которое маркетинговая среда внешняя и внутренняя реферат лесозаготовительных предприятий, предприятий, занятых добычей полезных ископаемых. Рост интереса людей нашей страны к экологическим проблемам подсказывает компаниям придерживаться социально-этичной концепции маркетинга, довольно таки не популярной среди современных организаций и бизнеса. Остается надеяться, что в дальнейшем, забота предприятия о благополучии общества станет одним из важнейших критериев выбора продавца.

Финансы и статистика, 2007. Издательский центр "Академия", 2003. Учебник для вузов, 3-е издание СПб.: Современные методы практического маркетинга. ISBN 978—5—8199—0068—0 — М.: Финансы и статистика, 2005 1 Обычно финансовые организации, СМИ и общественность называют контактными аудиториями 2 Исключения в этом случае могут составить лишь сверхкрупные монополии Похожие рефераты:

VK
OK
MR
GP