Уникальные студенческие работы


Сущность рекламы и ее виды реферат

Реклама от имени оптовых и розничных торговцев. После рекламы потребительских товаров и услуг, распространяемой производителями, сущность рекламы и ее виды реферат от имени розничных торговцев, пожалуй, лучше всего знакома большинству из нас и уж наверняка оказывает повседневное влияние на наше покупательское поведение.

Многие розничные торговцы предлагают на продажу товары, изготовленные другими. Различные универмаги, аптеки, продовольственные магазины, магазины спорттоваров и прочие магазины — все предлагают нам товары, закупленные ими у производителей.

В других случаях местные предприятия, сущность рекламы и ее виды реферат банки, рестораны, химчистки, помимо распродажи товаров, предлагают нам еще и услуги.

Однако в обоих случаях желанная цель рекламы в принципе одна и та же: Средства рекламы, которые доносят до нас эти обращения, являются частью нашего повседневного бытия — городская газета, местные радио- и телевизионные станции, открытки и листовки, телефонные справочники, так называемые спутники покупателя, в которых нет ничего, кроме объявлений местных торговцев, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и т.

Виды рекламной деятельности

Обращения естественно самые разные. Многие крупные розничные торговцы дают много общенациональной рекламы, но любое объявление о распродаже в местном отделении такой торговой фирмы является типичной розничной рекламой, призывающей покупать именно.

С появлением торговых центров, торговых улиц и городков у розничных торговцев стала популярной коллективная реклама, когда они объединяются, чтобы прорекламировать какие-то особенности своих магазинов, одновременно объявить о распродажах или попытаться остановить отток покупателей в пригородные торговые комплексы. Конкретных примеров может быть множество: Реклама от имени частных лиц. До сих пор мы изображали отдельного гражданина лишь как потенциального получателя рекламных обращений производителя и розничных торговцев.

И для большинства из нас бОльшую часть времени такая роль соответствует действительности. Но было бы неоправданным упрощением игнорировать развивающуюся разновидность рекламы — платные обращения, с помощью которых отдельное частное лицо пытается в чем-то убедить других частных лиц.

Наиболее распространенным вариантом этого вида рекламы является рубричная реклама. Здесь тысячи людей пытаются продать или найти товары или услуги. Одним из наглядных видов такого рода рекламы может служить корпоративная доска объявлений. И хотя за место в этих случаях обычно не платят, рекламодателю зачастую предстоят расходы на размножение своего обращения. Доля рекламы от имени частных лиц конечно очень мала, но она существует сущность рекламы и ее виды реферат крепнет.

Об этом могут свидетельствовать множество периодических и не только изданий, специализирующихся исключительно на размещении объявлений в определенных рубриках. Реклама сущность рекламы и ее виды реферат имени правительств, общественных институтов и групп. Подобная реклама заключается в призывах, например, заплатить налоги, помочь ближним.

Характерная черта этих объявлений, что они даются от имени не отдельных предпринимателей, а обществ, ассоциаций, служб и комитетов. Их цель — не продажа товара и получение прибылиа заострение вопросов, оказание влияния на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в сторону, желаемую для общества.

Реклама такого рода — попытка воздействовать как на отдельных граждан, так и на другие организации. Разделение рекламы по целевой аудитории: Она направлена на конечного пользователя продукции или услуг, в отличие от рекламы, направленной на предпринимателей и промышленность. В основном это определенная аудитория: Если реклама показалась вам непривлекательной, возможно, вы не принадлежите к той социальной группе, на которую рассчитано объявление. Иногда потребительская реклама бывает направлена на покупателя продукции или услуг, который затем передаст эту продукцию или услуги сущность рекламы и ее виды реферат пользователю, сущность рекламы и ее виды реферат это имеет место в случае с кормом для домашних животных.

Большая часть газетной, журнальной, радио- и телевизионной рекламы является потребительской.

  1. Достижение цели предполагает решение ряда задач. Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы.
  2. Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоциии у покупателей.
  3. Их цель — не продажа товара и получение прибыли , а заострение вопросов, оказание влияния на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в сторону, желаемую для общества. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.
  4. Большая часть рекламы, которая поглощается потребителями, проходит через средства массовой информации. Обращения естественно самые разные.

Она финансируются производителями товара или агентами, занимающимися его продажей. Например, реклама дорогих бутиков, делающих акцент на шик и дороговизну и рассчитанных на богатых изысканных клиентов, и заурядные магазины, рассчитанные на обычного среднестатистического россиянина.

Но это глобальное разделение. Что касается непосредственно позиционирования товара, то хороший сущность рекламы и ее виды реферат — пиво.

В телерекламе используются исторические Российские персонажи царь, дворяне, светский банкет, решение государственных проблем. Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Часто можно услышать, что деловая реклама невидима, поскольку, если человек активно не вовлечен в какой — либо бизнес, то вряд ли он с ней встретится.

Большая часть рекламы, которая поглощается потребителями, проходит через средства массовой информации. Деловая же реклама обычно размещается в специализированных сущность рекламы и ее виды реферат публикациях или профессиональных журналах, в почте, направленной непосредственно организациям, или на специализированных выставках — ярмарках.

Деловая реклама четко делится на четыре разновидности: Реклама для промышленности нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются или оказывают влияние на сферу приобретения товаров промышленного назначения.

  • Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний;
  • Иногда потребительская реклама бывает направлена на покупателя продукции или услуг, который затем передаст эту продукцию или услуги конечному пользователю, как это имеет место в случае с кормом для домашних животных;
  • Деловая реклама четко делится на четыре разновидности;
  • Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы.

Товары промышленного назначения включают те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров заводы, станки, оборудование и т. К товарам промышленного назначения также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования офисное оборудование, ЭВМ, Офисная мебель и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь.

Реклама для торговли — это реклама товаров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и сущность рекламы и ее виды реферат торговлей для перепродажи. Некоторые товары, рекламируемые для торговли, такие как офисное, торговое оборудование или специализированные услуги организации посредника. Но основным назначением рекламы для торговли является наращивание объемов сбыта. Этого можно достичь за счет открытия торговых точек либо реализации большого объема продукции через существующую торговую сеть.

Люди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с сущность рекламы и ее виды реферат этическим кодексом или профессиональными стандартами такие, как учителя, бухгалтеры, медики, архитекторы и юристы, называются специалистами, а реклама, направленная на них, — профессиональной рекламой.

Аудиторию для сельскохозяйственной рекламы представляют фермеры, которые являются одновременно и потребителями и предпринимателями. Сущность рекламы и ее виды реферат качестве примера можно привести рекламу розничной торговли, юридических и финансовых услуг, медицинского страхования и т. Корпоративная имиджевая и нетоварная реклама. Корпоративная имиджевая реклама служит для создания благоприятного образа имиджа фирмы и товара.

Ее основная роль — ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией услугойс назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель обращаясь к. Вторая роль имидж-рекламы — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме.

В целом, основное назначение имидж-рекламы — закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы.

Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоциии у покупателей.

Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, сущность рекламы и ее виды реферат положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения.

Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний. Очень яркий пример имиджевой рекламы — реклама Бин-Банка в Перми: Для того чтобы понравиться хозяевам, завоевать их доверие, он показывает знание местных традиций и уважение к ним, и, главное, приносит подарки.

Им это было ясно и близко: Основными слоганами БИН-Банка стали: Пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. Например, нефтяная компания объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без загрязнения окружающей среды. К нетоварной относится также некоммерческая реклама, направленная на изменение поведенческой модели борьба со СПИДом, наркотиками и популяризацию социальных проблем, пропаганду здорового образа жизни и т. Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль.

Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств; с помощью других делается попытка повлиять на сущность рекламы и ее виды реферат потребителя.

Классификация сущность рекламы и ее виды реферат по охватываемой области распространения: Наверное, не осталось уже ни одной страны, куда бы не дошла Coca-Cola и МакДоналдс ; общенациональная — нацеленная на несколько регионов или на всю страну.

Классификация рекламы по способу представления По способу представления визуальная реклама подразделяется на: Многочисленные исследования в этой области показывают, что при использовании динамической рекламы ее запоминаемость в 1. Человеческий глаз обращает в первую очередь внимание на движущиеся предметы, а уже потом на неподвижные. Соответственно реклама, имеющая подвижные элементы, будет более эффективна. Классификация рекламы по целям Рассматривая различные подходы к классификации рекламы нельзя не упомянуть о разделении рекламы на следующие виды опять же разделение по целям:

VK
OK
MR
GP